Интернет: реклама в действии
Интернет-реклама сегодня стала неотъемлемой частью развития современного бизнеса. Как показывает статистика, около 40 % жителей России пользовались электронными службами: сервисами покупки-доставки, онлайн-коммуникациями и т. д. Это значит, что обратившись к помощи интернет-рекламы, вы сможете привлечь внимание своих потенциальных клиентов. В чем же особенности интерактивного двигателя торговли?
Интернет-реклама многообразна
В первую очередь, стоит отметить, что интернет-реклама не сводится только лишь к созданию и раскрутке сайта. Сегодня технологии коммуникации открывают практически безграничные возможности в сфере интеграций сервисов. Даже малознакомый с веб-средой человек наверняка слышал о социальных сетях, личных сайтах и блогах. Именно это площадки в настоящее время активно используются рекламодателями в качестве способа акцентирования внимания. Продвижение сайта в поисковиках требует значительных затрат, в то время как интернет-реклама в социальных сетях гораздо более экономична. Среди плюсов также можно отметить возможность выбирать целевую аудиторию, анализируя пользователей сайтов. Однако следует учитывать, что подобная интернет-реклама требует профессионального подхода. Речь идет не о привычном всем нам спаме, а о генерировании трафика на сайты. Возбуждая интерес людей к той или иной проблеме, следует предложить пути ее решения. Многие современные компании отдают предпочтение комплексной рекламе, сочетая оптимизацию сайта и продвижение в блогах, социальных сетях и личных сайтах. Это один из самых сложных и эффективных подходов, который требует разработки поэтапного бизнес-плана.
Интернет-реклама интерактивна
Главное преимущество, которым отличается интернет-реклама перед печатным СМИ, - это интерактивность. Пользователи сайтов имеют возможность покупать, продавать, оценивать, советовать и советоваться в режиме реального времени. Интернет-реклама основана на сервисной поддержке, именно поэтому появились вакансии ICQ-консультантов, редактора сайтов и операторов Skype. Весьма часто реклама сайта призывает потенциальных клиентов сделать заказ при помощи онлайн-формы. Наиболее популярны анкеты, функционирующие в два-три клика. Таким образом, на заказ продукции через сайты тратится не более 3-5 минут. В условиях жесткой конкуренции оперативность работы имеет очень большое значение. Реклама сайтов ориентирована на экономию времени и финансов. Создавая свое представительство в сети, компания фактически открывает свой дилерский филиал. Грамотно разработанный интернет-магазин может увеличить продажи: сайты укрепляют имидж и популяризируют бренд. Портал в этом случае становится еще одним рынком сбыта. Необходимо позаботиться о том, чтобы реклама сайта была нацелена на удовлетворение насущных потребностей целевой аудитории. Как правило, среди таких потребностей: консультация специалиста и возможность быстрого заказа на сайте с последующей доставкой. Именно поэтому реклама сайтов подразумевает создание системы коммуникации с пользователей. Контакт осуществляется при помощи модернизации юзабилити сайта, совершенствовании интерфейса и т. д. Одним словом, интернет-реклама, и реклама сайтов в частности, становится эффективным маркетинговым инструментом, помогающим развивать бизнес.
Интернет-реклама уникальна
Первоначально стоит отметить, что подразумевается под уникальностью интернет-рекламы. Компьютерные технологии позволяют создавать оригинальные сайты, которые становятся ноу-хау в области PR. Если западное общество давно привыкло к тому, что интернет-реклама сопровождает их жизнь, то российские пользователи обычно с повышенным интересом следят за всеми новинками веб-среды. Сегодня в мире интернет-маркетинга и рекламы наблюдается широкий резонанс, связанный с запуском вирусных видео. Короткие ролики транслируются на различных сайтах и привлекают внимание юмором, агрессивностью, эротическим содержанием и др. Если реклама сайтов обычно афиширует ее создателей, то вирусные видео делает акцент на содержании. Иногда пользователи лишь догадываются об авторе ролике и его рекламном объекте. В отличие от рекламы сайтов, которой управляет обычно агентство, вирусное видео распространяется самими пользователями – через блоги, личные сайты. Социальные сети и прочие сообщества. Главный спорный момент роликов – сомнительное содержание, которое может вызвать как положительные, так и отрицательные эмоции. Данный вид интернет-рекламы практически не управляем. Если реклама сайта отлично поддается контролю и корректировке, то проанализировать отношение людей к «вирусу» заранее практически невозможно.
Раскрутка сайтов
Одним из самых современных видов интернет-маркетинга и рекламы в веб-среде является продвижение сайта. Практически любое современное рекламное агентство включает в свой спектр услуг сео-оптимизацию. Раскрутка сайтов позволяет привлечь внимание целевой аудитории путем повышения «видимости» ресурса. Принципы seo оптимизации сводятся к выработке баланса между интересами пользователей и поисковыми сервисами. Сео реклама сайтов базируется на выделении семантического ядра и генерации трафика. Для решения этих задач используются следующие методы: развитие текстового и графического контента, покупка ссылок, оптимизация кода, создание удобной навигации и т. д. Опытный оптимизатор, как правило, делает ставку на качество раскрутки, в то время как новички пытаются удивить сроками и низкой стоимостью продвижения сайта. Как показывает практика «продвижение за 2 дня по минимальным ценам» заканчивается плачевно. Очевидно, что адаптация сайта к требованиям поисковиков требует времени. Поэтому следует запастись терпением и провести оптимизацию поэтапно. Более быстрый способ рекламы сайтов – использование контекстной рекламы. Тематические объявления сегодня являются прекрасным дополнением сео рекламы сайтов, но не альтернативой. По статистике, только каждый 10-й пользователь, который зашел на ваш портал по контекстной рекламе, становится клиентом.
Выбирая технологию интернет-рекламы, следует ориентироваться на несколько факторов. Большое значение имеет цель, которую вы преследуете – для укрепления ассоциативной связи с брендом нежна качественная PR-акция, для увеличения уровня продаж – раскрутка и привлечение трафика на сайты. Также необходимо продумать систему управления рекламными кампаниями в Интернете. Профессиональный специалист, который предлагает комплексный сервис, всегда сможет проконсультировать вас по вопросам рекламы в сети Интернет и PR-технологий в оффлайн-сфере.
